Bachelorarbeit influencer marketing


10.01.2021 11:03
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
nutzen, um ihre Marke aufzubauen. Dimofte,., haugtvedt,., yalch,., 2016,. Daher wird das Empfehlungsmarketing fr Unternehmen zunehmend zu einer Herausforderung, der sie begegnen mssen. Die bezahlung von micro-influencern erfolgt ausschlielich ber incentivierung in form von testprodukten oder gewinnspielen und steigert dessen vertrauenswrdigkeit.

Der Schlssel zum Erfolg von Word-of-Mouth Kampagnen besteht darin, diese Verbindungen entsprechend fr die (Marken) Botschaft zu benutzen und die Wirkung zu verstrken. Im Gegenzug fr die Verffentlichung der Beitrge erhlt der Influencer vom Unternehmen entweder eine monetre Vergtung, das beworbene Produkt wird ihm berlassen oder die Zusammenarbeit bietet dem Influencer sonstige Vorteile, wie bspw. Eine Definition oder Trennung nach Kanal wre wenig sinnvoll. Kommen im prozess der informationsverarbeitung situative oder individuelle faktoren hinzu, wie zeitdruck, geringes vorwissen oder komplexitt, werden sich rezipienten mit hoher wahrscheinlichkeit abkrzender, kognitiver strategien bedienen, zu denen die glaubwrdigkeitszuschreibung zhlt.103 in wichtigen kommunikationssituationen, die ein hohes involvement des rezipienten erfordern, werden auf. 6 Bruhn, 2015. Dieses spiegelt sich im Informationsverhalten von Meinungsfhrern wider, denn sie ist geprgt durch den verstrkten Konsum von Massenmedien, insbesondere durch Zeitungen und Zeitschriften. Dagegen ist die Botschaft des Dialogmarketings an einzelne, individuell bekannte Zielpersonen gerichtet" (Holland, 2014,. Auch Familien oder Organisationen umfassen. 5) die forschungsergebnisse werden nicht automatisch verallgemeinert, sondern mssen einzeln, im konkreten fall spezifisch und aufgrund der eher kleinen fallzahlen schrittweise begrndet werden (verallgemeinerungs-prozess). Der individuelle Abruf von Informationen gewinnt auch in der interpersonellen Kommunikation an Bedeutung.

Gem der Autoren haben demnach einige Personen die Mglichkeit, mit ihrer Meinung die Einstellung anderer Personen zu beeinflussen. Botschaften lassen sich somit schneller und mit deutlich hherer Reichweite verbreiten. Erkenntnisinteresse dieser Arbeit ist es zunchst darzustellen, wie die Begrifflichkeit des Influencers definiert und eingesetzt wird. Wie bereits im vorherigen Kapitel der Faktoren von Meinungsfhrern erlutert, erweckt eine hohe Reichweite zustzliche Expertise und Glaubwrdigkeit (vgl. Deshalb mssen Kommunikationsstrategien entwickelt werden, die genau diese spezifischen Informationen den Meinungsfhrern zur Verfgung stellen. Whrend ursprnglich davon ausgegangen wurde, dass die Wirkung von medialen Aussagen und Botschaften eine definierbare Auswirkung auf Anschlusshandlungen oder zumindest eine Vernderung von Einstellungen mit sich zieht, konzentriert sich der so genannte Uses-and- Gratification-Approach, also welcher Nutzen sich ergibt, auf den Zweck der Mediennutzung.

Die Autoren Solis und Breakenridge formulieren das folgendermaen: New PR s goal is to understand the communities of People we want to reach and how to engage them in conversations without marketing at them. Frhere studien zeigen, dass merkmale der botschaft, wie aktualitt, verstndnis, schreibstil, einsatz bestimmter sprachstile und schreibfehler die glaubwrdigkeitsbeurteilung beeinflussen.127 so werden werbebotschaften mit detaillierter leistungs- und nutzenbeschreibung der beworbenen produkte, die metaphern, fachbegriffe, statistiken oder personalisierte elemente128 beinhalten, als glaubwrdiger beurteilt.129 dagegen fhren. Dadurch nimmt ein rezipient auf grundlage seiner individuellen wahrnehmungswelt, bestehend aus den vorherigen erfahrungen, einstellungen und den umweltbedingungen des kommunikationsrahmens, eine stets situationsabhngige beurteilung der glaubwrdigkeit von einem oder mehreren bezugsobjekten vor. In experimenten konnte gezeigt werden, dass die glaubwrdigkeit eines kommunikators auf dem weg der heuristischen informationsverarbeitung als quellenmerkmal fungiert, auf dessen basis die botschaftsinhalte vom rezipienten wahrscheinlicher akzeptiert werden, wenn dieser ber wenig motivation, aufmerksamkeit, involvement und geringe kognitive kapazitten. Ansammlung von zumeist statischen Webseiten. Unter Bercksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse aus dem fnften Kapitel, werden im sechsten Kapitel die Chancen und Risiken des Influencer Marketings kritisch gewrdigt.

Dies erfolgt insbesondere deshalb, weil die so genannten Meinungsfolger die Meinungsfhrer um Ratschlge gebeten haben, um vertrauenswrdige Informationen zu erhalten. Jahrhunderts drngte der Begriff erstmals ins ffentliche Bewusstsein und wurde zunchst als Instrument zur Steuerung von Massen verstanden. Die Beeinflussung findet hierbei kognitiv statt, da das Individuum die Anpassung als sinnvoll erachtet und sie in Einklang mit den eigenen Vorstellungen und Idealen stehen. 1 bachelorarbeit Frau Stefanie Brnger Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche 2016 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Autor/in: Frau Stefanie. Es sollte sichergestellt werden, dass der Influencer und seine Community zur eigenen Marke, zum Unternehmen sowie zum Thema passt fr eine Zielgruppenadquate Ansprache.

Bianca Heinicke alias Bibi von BibisBeautyPalace beispielsweise ist eine dieser Influencer. Mund-zu-Mund Kommunikation (nach Mund-zu- Mund-Propaganda groe Aufmerksamkeit. Hierzu werden wissenschaftliche Theorien und Modelle aufgegriffen, und auf die neuen Rahmenbedingungen angewendet. Denn die Schlsselpersonen fungieren als Meinungsfhrer und mit ihnen ist bereits eine erste Gruppe an Gleichgesinnten vorhanden. Vornehmlich wird dieses Instrument innerhalb der klassischen,.h. Das fhrt zu enormen Streuverlusten, die die Unternehmen durch gezieltes Marktlcken-Marketing einzudmmen versuchen. Der Bereich Influencer Marketing begegnet diesen Entwicklungen und ermglicht es Unternehmen, Teil der Mund-zu-Mund- Kommunikation zu werden. Journalisten und Politiker, spricht man von virtuellen Meinungsfhrern.

Neben den dargestellten inhaltlichen Aspekten der Botschaft existieren noch weitere Aspekte, die einen Einfluss auf eine erfolgreiche Kommunikation haben.17 Das sog. Upload-Magazin (2014) 6 Vgl. Die Evolution des Marketings hin zum Direktmarketing sowie die weiterhin wachsende Bedeutung von sozialen Netzwerken, welche dem Austausch untereinander dienen, zeigen, dass Beziehungen, insbesondere zwischenmenschlicher Art, immer wichtiger werden. Typische Beispiele fr Citizen Influencer, die auf den Social-Media-Plattformen Berhmtheit erlangt haben, sind? 4.4.3 Kontextorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung An diesen Ansatz schliet sich die kontextorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung der Quelle. 1.3 gang der forschungsarbeit als hinfhrung zum kernstck der vorliegenden arbeit, dem phnomen glaubwrdigkeit, werden zunchst im kapitel 2 die vernderungen in der werbeindustrie erlutert, die sich aus den modifizierten konsumentenansprchen, der digitalisierung und der damit einhergehenden informationsflut. Allerdings wird, um Flexibilitt zu beweisen und auf den hheren Anspruch des Konsumenten bzw. Firsching,., 2017,.

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