Bachelorarbeit marketingkonzept


14.01.2021 03:46
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
richtet sich danach, welches konkrete Marketingziel verfolgt und erreicht werden soll. Gemeint sind damit Tagungen (Meetings Belohnungsreisen (Incentives Kongressen (Conventions) und Veranstaltungen (Events). Einigkeit besteht in der Benennung der drei wesentlichen Bereiche: den Marketingzielen, der/den Marketingstrategie/n und dem Marketingmix. Der bis dahin als Blue Monkey Beachclub bekannte Beachclub, hatte finanzielle Probleme, da immer hufiger die Kunden ausblieben. Denn fr die Beachlounge gibt es keinen Plan-B.

Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Um dem entgegen zu wirken, sollte dem Kunden die Mglichkeit gegeben werden, sich bereits vor betreten der Beachlounge, sich ber die Preisgestaltung zu informieren. Grund fr diese Bezeichnung, liegt in der klaren Erkennbarkeit als Werbung. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. Andere Formen der Live- Communications sind Messen, Promotions und Showrooms Vgl.

Differenzierungsstrategien, deren Ziel es ist, sich eindeutig gegenber den Mitbewerbern auf dem Markt zu positionieren. Zu den strksten Konkurrenten in Hamburg, die eine Vermietung, zhlen: - Hamburg del mar (Beachclub auf einem Parkdeck an den Landungsbrcken mit Elbblick) - Hamburg City Beach Club (liegt direkt neben Hamburg del mar) - central park (Beachclub im Schanzenvirtel. Die Terrasse reicht von der Promenade bis auf den Strand hinaus. Entsprechend wenig ausgeprgt ist die Marketing-Orientierung in der Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Branchen. In der Spiegel Ausgabe 28/1972 wurde der Bauboom in der Lbecker Bucht wie folgt beschrieben: In zehn Jahren sind das hier Slums 30 Whrend dieser Zeit entstand unter anderem auch das Maritim Hotel Travemnde, welches noch heute.

Er erscheint im Format DIN. Detailliert sollen zwei Bereiche der Location vermarktet und positioniert werden. Neben der Auffhrung von Terminen, ist es ebenfalls mglich, den Eventkalender als Werbeplattform zu nutzen. Die Bestimmungsfaktoren der Branchenrentabilitt sind die Mitbewerber in der Branche und mgliche neue Konkurrenten, die Verhandlungsstrke von Lieferanten und Abnehmern sowie Bedrohungen durch Ersatzprodukte. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren. Durch Produkteigenschaften, Garantie und Serviceleistungen) ermglichen. Dreyer, Axel / Krger, Arndt: Sporttourismus.

Auch das unzuverlssige Wetter in Schleswig-Holstein macht das Vorhaben nicht einfacher. 2 Hierzu zhlen vor allem Beschaffung und Absatz. Auflage, Wiesbaden, 2006,. Im Vordergrund steht hier das Auffinden einer adquaten Mittelkombination und nicht die Optimierung der einzelnen Instrumente. GmbH.d.r km max. Schultz 19 am am 21 Theoretische Grundlagen 11 Zusammenfassend ist ein Marketing-Mix die mglichst erfolgsversprechende Kombination verschiedener Marketinginstrumente. 288 ff 22 Vgl.

Um abschtzen zu knnen, wie viele potentielle Kunden whrend des Jahres als Urlauber in der Lbecker Bucht sind, ist es notwendig, die aktuellen Tourismuszahlen zu analysieren. Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus. Bei der Kostenfhrerschaft verfolgt das Unternehmen oder der Geschftsbereich das Ziel, der kostengnstigste Anbieter einer bestimmten Branche zu werden. Fr Veranstaltungen muss das Food Beverage Angebot ebenfalls dem Qualittsniveau des Cafs entsprechen. Franz Xaver Engel, der zu dieser Zeit viel reiste, brachte von seinen Reisen neue Getrnke und Speisen mit, die er daraufhin im Caf anbot.

Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. 5 Inhaltsverzeichnis V Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis. Unter den Stammgsten, eine Vielzahl von Prominenz, die sich im Caf die Klinke in die Hand geben. Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. Statistischer Bericht des Statistikamt Nord, Google Maps am Vgl. Bei der Produktentwicklungsstrategie sollen durch neuartige Produkte oder Innovationen Umsatzzuwchse auf bestehenden Mrkten erreicht werden.

Hierzu muss ebenfalls eine Auswahl getroffen werden, welche es ermglicht, Qualitt und Preis miteinander so zu vereinbaren, dass Veranstaltungen wirtschaftlich sind. Auch das Caf in Timmendorf wurde 2011 aufwendig saniert und trgt seit dem den Namen Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Mit dem Umzug des Caf Wichtig nach Scharbeutz, bot sich die Gelegenheit einen in direkter Nachbarschaft befindlichen Beachclub zu bernehmen. Management- und Marketing-Handbuch, Mnchen, 1995,. Aber wie schafft man es trotzdem, einen Beachclub erfolgreich an Schleswig- Holsteins Ostseekste zu fhren. Differenzierungsstrategien werden genutzt, wenn es mglich ist, sich gegen die Mitbewerber durch eine spezifische Kompetenz des Angebotes oder durch Kostenvorteile hervorzuheben.16 Fr die touristischen Mrkte bieten sich Differenzierungsstrategien an, da die eigene Marktposition hinsichtlich mehrerer unterschiedlicher Nachfragegruppen bestimmt werden muss. Grundlagen berblick - Beispiele,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden, 2009,. 42 Marketingmix 32 Standortmarketing Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in einem Umkreis von 20Km um die Beachlounge bei 3,8 Tagen liegt. Das Angebot des E-Biking ist in Deutschland bisher sehr begrenzt und stellt somit eine Besonderheit fr die Kur- und Bderstadt dar. 2.3.1 Marketingziele im Tourismus Marketingziele sind die Ausgangssituation der Marketingkonzeption.

Hier setzt diese Bachelor-Thesis. Qualitativ drfen nur Getrnke angeboten werden, welche dem Anspruch des Caf Wichtig entsprechen. Dies geschieht mit Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Erreichung der Marketingziele.46 - Internet-Kommunikation - Dieses Kommunikationsmedium hat sich in den letzten Jahren als gewichtiger Faktor herausgestellt. Mit ihr soll gemessen werden, ob die Werbeziele erreicht werden konnten. Um diese Frage zu beantworten, bedarf es der Untersuchung nach Wortherkunft und Mittelung vieler gebruchlicher Interpretationen. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 28 am 28 Analyse Touristisches Angebot der Lbecker Bucht Die Lbecker Bucht bietet whrend der Sommersaison ein vielfltiges Angebot an Freizeit- und Sportaktivitten. Bruhn 15 Theoretische Grundlagen Abgrenzungg Marketing und Werbung Die Begriffsdefinition zeigt, dass Werbung nur ein Teilbereich des Absatz- bei Zielper- Marketings ist. Zum einen wird zwischen negativen und positiven Kaufmotiven unterschieden. Generell hngt jede Marketingentscheidung von der Situation des eigenen Unternehmens, der Einschtzung der Konkurrenz, den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und dem Bestand an eigenen fiskalischen Mitteln ab, ber die ein Unternehmen verfgt.9 Das Wissen um die eigene Marktsituation bildet daher den Ausgangspunkt jeder Marketingkonzeption. Fth, Gnter, 2009,.

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