Marketingkonzept bachelorarbeit


11.01.2021 11:32
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
an der Promenade unterhalb der Lindenallee-Brcke. Festlegung und Aufteilung des Werbebudgets Werbebudget. Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet. 26 Analyse swot-Analyse Die swot-Analyse steht zu meist am Ende des Analyseprozesses. Dazu zhlen die Produktgestaltung, die Produktqualitt, die Markenpolitik, die Produktlinienpolitik, die Verpackung, die Namenspolitik, der Kundendienst und die Garantieleistungspolitik.25 Gegenstand der Kontrahierungspolitik ist die Festlegung des Verkaufspreises in Abstimmung mit den Marketingzielen und -strategien. Auflage, Wiesbaden, 2006,.

Da die Eigentmer des Caf Wichtig einer Verffentlichung von finanziellen Einzelheiten nicht zustimmen, ist es leider nicht mglich im Marketingkonzept Budgetierungen, oder finanzielle Mglichkeiten zu bercksichtigen. Dieses zeigt auf, welche Manahmen in welchem Zeitraum durchgefhrt werden und gibt einen kleinen Einblick auf das, was aus der Beachlounge werden kann. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,. Grundstzlich stellt sie die Voraussetzungen fr eine erfolgversprechende Kommunikation nach innen und auen dar. 35 Deshalb sollte gerade hier eine Optimierung des Marketings vorgenommen werden.

5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. Eisenhower beschreibt, worum es in einem Marketingkonzept geht. Weis, Hans Christian., 2009,. Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist. Marktfeld- oder Produktstrategie Wie in Abbildung 2 (unten) zu erkennen ist, erfolgt im Rahmen der Marktdurchdringungsstrategie eine Intensivierung der Bemhungen, bei bereits vorhandenen Kunden die gegenwrtigen Leistungsarten oder Produkte vermehrt abzusetzen.

Das Feedback erhalten die Veranstalter oder Tourismuszentren durch die entsprechenden Buchungen.36 Es folgt eine Auflistung der Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung fr den Tourismus: - Werbung - Die Werbung wendet sich an verschiedene Zielgruppen mit speziellen touristischen Angeboten, als Resultat folgen im Idealfall die Buchungen. Das Projekt wurde relativ schnell mit verschiedenen Streckenangeboten fr unterschiedliche Anspruchs- und Leistungsniveaus realisiert. Positionierung meint alle Manahmen des Unternehmens, eine bestimmte Wahrnehmung und Einstellung beim Kufer fr ein bestimmtes Produkt zu erreichen. Differenzierte Strategien, deren Bestreben eine Bearbeitung eines einzelnen Marktsegments ist. Sie liegt etwa 200 Meter entfernt Richtung Timmendorfer Strand und ist damit strkster Konkurrent im direkten Umfeld Konkurrenzanalyse im weiteren Umfeld Im weiteren Umfeld der Beachlounge befinden sich wie in Scharbeutz hauptschlich Cafs und Restaurants. Es ist ebenfalls mglich, dieses direkt auf der Internetseite aufzurufen. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann. David Jansen course of studies: Applied media business seminar group: AM09wS1-B first examiner: Prof. Hier ist das Ziel, Werbemanahmen so durchzufhren, dass sie nicht fr jeden als solche sofort erkennbar sind.

Das fertige Marketingkonzept ist das Ergebnis einer detaillierten, unternehmerischen Planung und befasst sich vorwiegend mit den Zielen, der Strategie, den Manahmen und der Erfolgskontrolle. Detailliert sollen zwei Bereiche der Location vermarktet und positioniert werden. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Es erscheint im Format DIN. 13 Einleitung 3 Den Abschluss dieser Arbeit bildet das Umsetzungskonzept fr die Marketingmanahmen. In den letzten Jahren hat sich um diese Geschftsform ein eigenstndiger Markt entwickelt.

Von allen Seiten konnten wertvolle Inputs und Informationen, von denen diese Thesis profitierte, aufgenommen werden. Mit diesem Marketingkonzept soll sich die Stadt auf dem Markt besser positionieren knnen und durch seine Vielfalt von Angeboten mehr Kunden anziehen, wodurch auch die Anzahl der bernachtungsgste steigen knnte. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Das Konzept im nchsten Kapitel beschreibt Marketinginstrumente um diese Ziele zu erreichen. Hierzu formulierte Harold Dwight Lasswell 1948 die sogenannte Lasswell-Formel. Die genannten Konkurrenten bieten alle die reine Vermietung des Beachclubs. Innerhalb der Marktentwicklungsstrategie wird angestrebt, fr die gegenwrtigen Dienstleistungen einen oder mehrere neue Mrkte oder Absatzregionen zu finden. Zur Strukturierung dieser Suche knnen folgende Strategien herangezogen werden: - Marktfeld- oder Produktstrategie, - Impuls- oder Wettbewerbsstrategie, - Segmentierungsstrategie und - Kundenstrategie.17 Die hier benannten Strategien bedrfen einer genaueren Beschreibung, der detailliert nachgekommen werden soll:.

Des Weiteren muss eine solche Konzeption von der Unternehmensleitung fr verbindlich erklrt werden und fr alle Hierarchiestufen Gltigkeit haben (Top-down).10 Die Marketingkonzeption ist demnach ein integraler Bestandteil der strategischen Unternehmungskonzeption (strategisches Management). Kleinere FeWo s und Appartement sind hier nicht aufgefhrt. Besonders im Tourismus ist ein adquates Preis-Leistungs-Verhltnis von groer Bedeutung.27 Folgende Einflussfaktoren spielen bei der Ermittlung des Preises eine gewichtige Rolle: - Selbstkosten der angebotenen Leistung - Nachfrage nach der Leistung in Abhngigkeit vom Preis - Konkurrenzpreise - Preise anderer Produkte. Porter wurde eine Vorgehensweise nach den drei Strategietypen Kostenfhrerschaft, Differenzierung und Konzentration auf Schwerpunkte bekannt. Die Bestimmungsfaktoren der Branchenrentabilitt sind die Mitbewerber in der Branche und mgliche neue Konkurrenten, die Verhandlungsstrke von Lieferanten und Abnehmern sowie Bedrohungen durch Ersatzprodukte. Hiernach beginnt das eigentliche Konzept, welches zunchst einmal die Ziele benennt, die erreicht werden sollen. Sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle smtlicher interner und externer Unternehmensaktivitten, die durch eine Ausrichtung der Unternehmensleistungen am Kundennutzen im Sinne einer konsequenten Kundenorientierung darauf abzielen, absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu erreichen am Vgl. Vor dem Hintergrund einer deutlichen Wettbewerbsverschrfung und vernderten Rahmenbedingungen wre es heute erforderlich, sich verstrkt an Kundenbedrfnissen zu orientieren, um langfristigen Erfolg zu sichern. Da zu dieser Zeit nicht klar war, ob eine Verlngerung des Pachtvertrags mglich ist, wurde nach einem neuen Standort gesucht.

Ingrid Engels, die Tochter von Franz Xaver Engels arbeitete bis 1999 im Caf weiter am 23 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 13 Das Caf Engelseck entwickelte sich ber die Jahre zu einer der angesagtesten Adressen von Timmendorf. Aber genau diese war es, die dem Caf zu deutschlandweite Bekanntheit verhalf. Es besteht ein groes Potential, dass die Beachlounge sich zu einer gefragten Location fr Veranstaltungen entwickelt. Die Entscheidung fr die einzelnen Medien muss anhand von so genannten Media-Analysen untersucht werden, dies sind regelmig durchgefhrte Untersuchungen zur Medianutzung der Konsumenten. Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,. Kapitel 3 beschftigt sich mit der Umfeldanalyse, dort im Besonderen mit den Auswirkungen des Tourismusmarktes und dessen Trends und der demographischen Entwicklung. Meffert, Heribert, 2000,. Der Kalender ist nach Tagen, sowie nach Orten aufgeteilt. 6 Letztendlich ist Werbung also nichts anderes als Psychologie mit dem Ziel, po- tentielle Kufer dahingehend zu beeinflussen, die eigenen Produkte zu kaufen.

So gehrten Catharina Valente, Helmut Zacharias oder auch Silvio Francesco zu den Stammgsten. X 1 Einleitung Theoretische Grundlagen Begriffsdefinition Marketing Abgrenzung Marketing und Werbung Abgrenzung Marketing und PR Begriffsdefinition Marketingkonzept Above- und Below-the-Line-Communication Begriffsdefinition Eventmarketing Begriffsdefinition mice Begriffsdefinition Marketing-Mix Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz Einleitung Geschichte des Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Unternehmensstruktur des. Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. Mit gngigen Umfragemethoden lsst sich die Wirkung der Werbung auf den Bekanntheitsgrad und/oder das Image eines Produkts leicht ermitteln (Vorher-Nachher-Messung).55. Meffert, Heribert/Bruhn, Manfred: Dienstleistungsmarketing. Um diese Frage zu beantworten, bedarf es der Untersuchung nach Wortherkunft und Mittelung vieler gebruchlicher Interpretationen. Gemeinsam mit seiner Ehefrau Anka Casagrande bauten sie das Caf weiter aus. 22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste.

Berarbeitete und ergnzte Auflage, Mnchen, 2009,. Die wichtigsten Ttigkeiten bei der Werbeplanung lassen sich den folgenden fnf Schritten (die so genannten fnf Ws nach Kotler) zuordnen:. Zu den wichtigsten Manahmen der Kundenakquise gehren: - Aufflliger Auenauftritt - Signalisierung das die Gaststtte geffnet ist - Kommunikation der Preisgestaltung Die Beachlounge hat bereits einen sehr aufflligen Auenauftritt. Mit Multi-Channeling knnen die Kunden durch verschiedene Kanle angesprochen und intensiver betreut werden.33 Die Kommunikationspolitik umfasst unterschiedlichste Instrumente, die die gemeinsame Aufgabe haben, Informationen ber die Leistungsbereitschaft zu vermitteln, eine Beziehung zur ffentlichkeit herzustellen und zu konkreten Kufen und Reisen anzuregen.34. Mit einem Mal war das Caf Engelseck Das Caf an der Ostseekste und die Gste fielen in das Caf ein als wre Sommerschlussverkauf in der Innenstadt. Aus der Tabelle kann man erlesen, wie viele Anknfte von Touristen, es im Vorjahr in den einzelnen Stdten und Gemeinden gab. In der Spiegel Ausgabe 28/1972 wurde der Bauboom in der Lbecker Bucht wie folgt beschrieben: In zehn Jahren sind das hier Slums 30 Whrend dieser Zeit entstand unter anderem auch das Maritim Hotel Travemnde, welches noch heute. 10 Zusammengefasst und auf die Wirtschaft bertragen, ist Public Relation demnach die gezielte Imagegestaltung eines Unternehmens durch gezielte Kommunikation.

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